цель

выделиться в консервативной и брутальной сфере бизнеса. разработать позиционирование, логотип и фирменный стиль для вывода нового продукта на рынок.

идея

как выглядит надежность? а если это не просто свойство, а форма — гибкая, прочная, точно выверенная? мы решили, что бренд должен визуально отражать то, что он делает: соединяет, усиливает, держит.

аналитика

анализ конкурентов показывает: многие бренды в отрасли не работают над визуальной узнаваемостью. часто отсутствуют графические элементы, логотипы устарели, а цветовая палитра стандартизирована.

это дает нам пространство для отстройки — через уникальный цвет и цельный фирменный стиль. яркая упаковка может стать дополнительной точкой контакта и усилить запоминаемость бренда.

позиционирование

с учетом анализа конкурентов, ожиданий целевой аудитории и особенностей отрасли мы сформулировали позиционирование:

технологичный бренд битумных материалов для профессионалов, которые ценят надежность, инновации и уверенность в каждом решении.

айдентика

визуальный стиль построен на метафоре соединения и прочности — ключевых свойствах продукта. логотип выполнен в массивном начертании: буквы связаны между собой, как слои, скрепляемые битумной лентой.

фирменный знак объединяет первую букву названия и силуэт гибкой ленты, превращаясь в символ технологичности и надежности.

мы также проработали варианты использования фирменного стиля на различных носителях и в разных форматах, начиная от шаблонов презентаций и заканчивая упаковкой. правила применения нового логотипа зафиксировали в логобуке.

что получилось

с нуля разработали визуальную идентичность для нового B2B-продукта в строительной отрасли. учитывали особенности рынка, ожидания целевой аудитории и конкурентную среду.

команда клиента получила цельный фирменный стиль, логобук с рекомендациями по использованию и набор материалов для уверенного выхода бренда на рынок.

результат