аудит бренда —
зачем он нужен и как помогает бизнесу расти

аудит бренда — это комплексный анализ текущего состояния компании, её восприятия на рынке и эффективности коммуникаций. он помогает понять, насколько бренд соответствует своим целям, как его видят клиенты и где скрыты точки роста.

проще говоря, это диагностика здоровья бренда: если бренд перестал вызывать доверие, продажи снизились, а реклама не работает — аудит поможет найти причины и показать, что именно нужно изменить.

бренд — живой организм. если его не проверять, можно пропустить слабые сигналы, которые со временем превращаются в проблемы.

аудит бренда помогает:

определить сильные и слабые стороны компании:
клиент быстро понимает, за что отвечает ваш бренд;

оценить позиционирование и узнаваемость:
чёткий посыл увеличивает конверсию;

понять, как вас воспринимает целевая аудитория:
когда у бренда есть ценность, он перестаёт соревноваться только скидками.

выявить, где теряются клиенты и бюджеты:
когда у бренда есть ценность, он перестаёт соревноваться только скидками.

разработать рекомендации для роста и оптимизации:
когда у бренда есть ценность, он перестаёт соревноваться только скидками.

именно на результатах аудита строятся решения о ребрендинге, редизайне, новой коммуникационной стратегии и обновлении маркетинга.

в процессе анализа исследуются ключевые элементы, формирующие восприятие компании:

1. идентичность бренда
мы изучаем миссию, ценности, позиционирование, целевую аудиторию бизнеса и т.д.

2. восприятие бренда
ассоциации, эмоции и доверие потребителей

3. коммуникация бренда
tone of voice, контент, рекламные сообщения и каналы продвижения

4. визуальная айдентика
логотип, цветовая палитра, типографика, визуальный стиль

5. конкурентная среда
анализ игроков рынка, их позиционирование и стратегии. на основе этих данных составляется отчёт и рекомендации по усилению бренда

на основе этих данных составляется отчёт и рекомендации по усилению бренда.

в зависимости от времени проведения:

системный аудит бренда
проводится регулярно (например, раз в год). позволяет отслеживать динамику узнаваемости, эффективность коммуникаций и актуальность стратегии.

срочный аудит бренда
выполняется, когда нужно оперативно найти и устранить проблему: падение продаж, рост негатива, снижение конверсии.

перетестинг
проводится перед запуском нового бренда или продукта, чтобы убедиться в правильности позиционирования и коммуникаций.


в зависимости от целевой аудитории:

B2C-аудит
фокусируется на эмоциональном восприятии, ассоциациях и уровне доверия

B2B-аудит
оценивает экспертность, деловую репутацию и ценность партнёрства.


в зависимости от характера исследования

внутренний аудит бренда — изучает процессы внутри компании:

• идеологию и ценности;
• корпоративную культуру и вовлечённость сотрудников;
• репутацию среди команды и партнёров;
• эффективность бизнес-процессов и воронки продаж;
• стратегию и внутренние коммуникации.

внешний аудит бренда — анализирует восприятие бренда рынком и клиентами:

• конкурентную среду;
• позиционирование и узнаваемость;
• макро- и микротренды отрасли;
• отзывы, упоминания и репутацию;
• визуальную и коммуникационную идентичность.

комплексный аудит (Total Brand Audit) — объединяет оба подхода и даёт полную картину состояния бренда.

в процессе анализа исследуются ключевые элементы, формирующие восприятие компании:

1. подготовительный этап
студия собирает данные: цели анализа, текущие материалы бренда, отзывы, сайт, контент, отчёты по рекламе. формируются гипотезы и KPI.

2. проведение исследования
проводится анализ конкурентов, аудит коммуникаций, опросы клиентов, изучение визуала и позиционирования. на этом этапе выявляются ключевые проблемы и точки роста.

3. выводы и рекомендации
формируется отчёт с аналитикой, визуализацией и планом действий.

результаты можно использовать как основу для ребрендинга, обновления бренд-платформы или корректировки маркетинга.

чтобы заказать разработку позиционирования бренда и/или продукта, расскажите о вашей задаче "как можете" или отправьте бриф нам на почту: hello@deezstudio.ru или в телеграм Диме.

если вы точно знаете, что требуется от студии, заполните бриф и мы свяжемся с вами в ближайшее время.