разработка позиционирования бренда: как выделиться среди конкурентов

что такое позиционирование бренда

позиционирование бренда — это система, которая помогает компании занять чёткое место в сознании аудитории и выделиться на рынке. проще говоря, это ответ на вопрос:

почему клиент должен выбрать именно ваш бренд, а не конкурента?

позиционирование продукта и бренда включает ценности, уникальные преимущества и образ, который формируется у целевой аудитории.

если оно сделано грамотно, то компания:

легче привлекает внимание,
формирует лояльность,
экономит ресурсы на продвижение.

зачем бизнесу нужно позиционирование

узнаваемость и доверие:
клиент быстро понимает, за что отвечает ваш бренд;

рост продаж:
чёткий посыл увеличивает конверсию;

снижение конкуренции по цене:
когда у бренда есть ценность, он перестаёт соревноваться только скидками.

без ясного позиционирования компания теряется среди конкурентов и вынуждена тратить больше на маркетинг

этапы разработки позиционирования бренда

1. анализ конкурентов
мы изучаем рынок, чтобы понять, какие «территории» уже заняты. это помогает избежать дублирования и найти уникальную точку входа.

2. сегментация целевой аудитории
разделяем клиентов на группы, анализируем их потребности и мотивы. это позволяет выстроить коммуникацию так, чтобы послание точно попадало в цель.

3. анализ продукта и компании
определяем сильные стороны продукта, выгоды и уникальные характеристики. понимание сути продукта — основа для создания ценностного предложения.

4. формулировка уникального торгового предложения (УТП)
разрабатываем тезисы, которые делают бренд особенным и помогают удерживать нишу в сознании аудитории.

5. создание бренд-платформы
документ, который определяет, как взаимодействовать с целевой аудиторией и, где фиксируются все ключевые элементы:

идея и ДНК бренда,
ценности и миссия,
слоган и ключевые сообщения,
рациональные и эмоциональные преимущества,
визуальные и вербальные атрибуты,
архетип и «личность» бренда.

ошибки при разработке позиционирования

копирование конкурентов
бренд теряет индивидуальность;

слишком абстрактные формулировки
аудитория не понимает, чем вы отличаетесь;

отсутствие проверки гипотез
сообщения остаются «на бумаге», но не работают в реальности.

наш подход к разработке позиционирования бренда

мы соединяем стратегический анализ и креатив. в результате вы получаете позиционирование бренда и/или продукта, которое легко внедряется в маркетинг, усиливает продажи и повышает ценность компании в сознании клиентов.

грамотное позиционирование бренда — это инвестиция, которая работает долгие годы. оно позволяет выстроить доверие, повысить узнаваемость и увеличить прибыль

сколько стоит и сколько занимает времени разработка позиционирования бренда или продукта?

стоимость позиционирования бренда и/или продукта начинается от 600.000 рублей и зависит от задач, глубины анализа и масштаба проекта. мы делаем оценку после первичной консультации.

в среднем, разработка позиционирования занимает от 3 до 6 недель

в чем отличие позиционирования от брендинга?

брендинг отвечает за визуальную и вербальную оболочку. позиционирование — это стратегическая основа, которая определяет, что именно транслирует бренд через визуальный язык

как заказать разработку позиционирования

чтобы заказать разработку позиционирования бренда и/или продукта, расскажите о вашей задаче "как можете" или отправьте бриф нам на почту: hello@deezstudio.ru или в телеграм Диме Крылову

брендинг, нейминг, айдентика, uxui-дизайн

(скоро) 2arcu7 – дистрибьютор премиум одежды из Перми

BRAVO – стильная айдентика для суровой дорожно-строительной ниши

14 недель

6 недель

айдентика, гайдлайн

айдентика

(скоро) Manticora – студия красоты с дерзким характером

(скоро) Avdeev Crystal – блистательная айдентика хрустального бренда с историей

4 недели

14 недель

брендинг, айдентика, брендбук