Косулино — брендинг индустриального парка нового поколения

участок 35 га под Екатеринбургом. рынок промышленной недвижимости в регионе — ЕКАД Южный, Космос, CRAFT, Про Бизнес Парк и другие. мы проанализировали коммуникацию каждого и обнаружили, все конкуренты говорят об одном и том же — близость к городу, готовые коммуникации, свободные площади и другие рациональные преимущества и факты.

ни один не говорит о людях, которые там будут работать.

при этом дефицит рабочей силы в промышленности России — 17% от среднесписочной численности. производственные компании проигрывают конкуренцию за персонал не только по зарплате, но и по среде. и эта ниша была свободна

мы изучили не только конкурентов, но и рынок труда в регионе. рабочих не хватает, и эта проблема не решается только деньгами — компании, которые создают нормальную среду, удерживают людей лучше.

но ни один индустриальный парк в Свердловской области не строил на этом свое позиционирование

4,8 млн

17%

12 лет

0

мы предложили не позиционировать парк как объект промышленной недвижимости. вместо этого упаковали в экосистему, где природа, производство и человек существуют вместе.

концепция получила название — Life Industrial.

суть в том, что индустриальный парк — не промзона, куда едут работать, а среда, в которую хочется возвращаться: зеленая территория, набережная, зоны отдыха, открытые пространства рядом с производством.

для резидента это конкретный аргумент в разговоре с потенциальным сотрудником — не «у нас хорошая зарплата», а «у нас хорошо работать»

отразить в нейминге название локации — это было осознанное решение.

пос. Косулино — конкретное место на карте, которое коренной екатеринбуржец найдёт без навигатора. короткое слово, все слоги открытые, звучит мягко и не похоже ни на одного конкурента — ни на аббревиатуры, ни на длинные составные имена, ни на иностранные слова.

«косуля» в названии — негромкая, но точная отсылка к природе.
именно то, что нужно было для концепции, и при этом без эко-брендинга

в основе знака — треугольник. мы выбрали его не потому, что это «символ устойчивости» — а потому что он читается как крыша, как место, где что-то начинается и растёт. конструкция логотипа строится на чередовании прямых
и округлых форм: это одновременно инженерно и человечно.

цветовая система — природные оттенки как основа, оранжевый акцент как энергия. не агрессивно, но заметно.

визуально айдентика не выглядит как промышленность. это не случайность — это и есть суть концепции

аудитория индустриального парка — b2b, люди с инженерным мышлением. они не любят лишнего. сайт сделан в той же логике: минимализм, понятная навигация, никакой визуальной перегрузки. всё ведёт к одному — к целевому действию.

тот же принцип, что в концепции: сложное — через простое

концепция позиционирования Life Industrial получила бронзу на премии Silver Mercury Regions'26 — одной из главных профессиональных премий в брендинге и дизайне.

клиент получил не просто айдентику.

мы передали готовую бренд-платформу: позиционирование, нейминг, ценности, тон голоса и ключевые сообщения для трёх аудиторий — широкой публики, резидентов и сотрудников парка. а так же собрали полное руководство по использованию фирменного стиля

2ARCU7 — дистрибьютор премиум одежды

работа в процессе добавления на сайт

AVDEEV CRYSTAL — производство хрусталя

работа в процессе добавления на сайт