deez®studio l брендинг
наш канал о брендинге как о бизнес-инструменте: смыслы, стратегии, айдентика и последствия решений. разбираем кейсы, показываем логику и делимся тем, что работает.
связаться с нами

разработка брендбука: когда стратегия и визуал должны жить в одном документе

Брендбук — это не гайдлайн по логотипу и не презентация с миссией компании, а документ, где стратегия бренда и правила айдентики существуют вместе и объясняют друг друга. Если платформа бренда написана отдельно, а правила визуала — отдельно, и между ними нет очевидной связи, брендбука как такового ещё нет, есть два несвязанных файла, которые сложно использовать в ежедневной работе.

Брендбук нужен не всем компаниям на любом этапе. Он оправдан, когда с брендом работает много разных людей — маркетологи, дизайнеры, копирайтеры, региональные команды, внешние подрядчики, — и всем им нужна одна общая точка отсчёта, а не пересказ из третьих уст. Чем больше людей в компании принимают решения о коммуникации, тем важнее, чтобы у всех был единый источник правды о бренде.

Что входит в брендбук

Стратегическая часть: суть бренда, позиционирование, описание аудитории, ценности, тон голоса, ключевые сообщения — то есть платформа бренда, изложенная так, чтобы ей можно было пользоваться на практике, а не только показать инвесторам один раз. Визуальная часть: логотип и его вариации, фирменные цвета, шрифты, графические элементы, правила применения на носителях — всё то, что входит в стандартный гайдлайн по айдентике.

Разница между брендбуком и простым объединением двух документов — в том, как они связаны между собой. Хороший брендбук показывает, почему визуальное решение выглядит именно так, ссылаясь на конкретный пункт стратегии, а не существует рядом с ней по случайности. Иногда в брендбук добавляют примеры коммуникации — образцы текстов, сценарии для разных точек контакта, референсы правильного и неправильного тона.

Как проходит работа

Мы начинаем с погружения в платформу бренда — если она уже есть, разбираем её вместе с командой, чтобы визуал точно отражал заложенную стратегию, а не жил отдельной жизнью. Дальше идёт этап концепции: несколько направлений дизайн-решений, каждое из которых по-своему воплощает суть бренда и позиционирование, с обоснованием, почему выбраны именно эти формы, цвета и шрифты.

После выбора направления концепция дорабатывается до финальной версии: уточняются пропорции, охранные поля, правила использования в разных ситуациях. Финальный этап — адаптация на носители: от визиток и презентаций до сайта, упаковки, спецодежды или транспорта, в зависимости от того, где бренд реально встречается с аудиторией. Итог — гайдлайн, по которому команда и подрядчики будут работать в дальнейшем.

Сколько стоит разработка брендбука

Стоимость начинается от 450 000 рублей — если платформа бренда и фирменный стиль уже готовы и требуется их свести в единый документ. Итоговая цена зависит от объёма материала, который нужно охватить, глубины проработки примеров коммуникации и того, сколько итераций согласования потребуется команде.

Срок работы — в среднем от 2 до 4 недель. Если платформу или айдентику нужно разрабатывать с нуля, срок и стоимость считаются отдельно для каждого этапа — с этим поможет разобраться первая консультация.

Брендбук — это не то же самое, что гайдлайн

Гайдлайн отвечает на вопрос «как правильно использовать визуал»: логотип, цвета, шрифты, примеры на носителях. Брендбук отвечает ещё и на вопрос «почему именно так и зачем» — он объединяет стратегию и исполнение в одном документе, чтобы любой сотрудник или подрядчик понимал не только форму, но и логику за ней.

Подробный разбор этой границы, а также разницы с платформой бренда — в статье «Платформа бренда, гайдлайн и брендбук: в чём разница и что нужно вашей компании».

FAQ

Сколько стоит разработка брендбука?
Стоимость начинается от 450 000 рублей, если платформа бренда и фирменный стиль уже готовы. Итоговая цена зависит от объёма материала и глубины проработки примеров коммуникации.

Сколько времени занимает разработка?
В среднем от 2 до 4 недель для сборки готового документа. Если основу — платформу или айдентику — нужно разрабатывать с нуля, срок считается отдельно.

как заказать разработку брендбука?
расскажите о вашей задаче как удобно — на почту hello@deezstudio.ru, в телеграм Диме или через форму «Связаться с нами». если вы точно знаете, что нужно, заполните бриф, и мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Чем брендбук отличается от гайдлайна?
Гайдлайн — это правила использования визуала: логотип, цвета, шрифты. Брендбук шире: он объединяет эти правила со стратегией бренда и объясняет, почему визуал выглядит именно так.

Нам точно нужен брендбук, а не просто гайдлайн?
Если с брендом работает много разных людей — маркетологи, дизайнеры, подрядчики, региональные команды — брендбук даёт им общую точку отсчёта, а не только визуальную. Если бренд ведёт один-два человека, часто достаточно гайдлайна по айдентике.