разработка позиционирования бренда: как выделиться среди конкурентов
что такое позиционирование бренда
позиционирование бренда — это система, которая помогает компании занять чёткое место в сознании аудитории и выделиться на рынке. проще говоря, это ответ на вопрос:
почему клиент должен выбрать именно ваш бренд, а не конкурента?
позиционирование продукта и бренда включает ценности, уникальные преимущества и образ, который формируется у целевой аудитории.
если оно сделано грамотно, то компания:
легче привлекает внимание,
формирует лояльность,
экономит ресурсы на продвижение.
зачем бизнесу нужно позиционирование
узнаваемость и доверие: клиент быстро понимает, за что отвечает ваш бренд;
рост продаж: чёткий посыл увеличивает конверсию;
снижение конкуренции по цене: когда у бренда есть ценность, он перестаёт соревноваться только скидками.
снижение стоимости привлечения клиентов:сильный бренд делает рекламные кампании более эффективными;
органический охват:понятный бренд привлекает органический трафик и внимание в социальных сетях, СМИ, поисковых системах.
без ясного позиционирования компания теряется среди конкурентов и вынуждена тратить больше на маркетинг
этапы разработки позиционирования бренда
1. анализ конкурентов мы изучаем рынок, чтобы понять, какие «территории» уже заняты. это помогает избежать дублирования и найти уникальную точку входа.
2. сегментация целевой аудитории разделяем клиентов на группы, анализируем их потребности и мотивы. это позволяет выстроить коммуникацию так, чтобы послание точно попадало в цель.
3. анализ продукта и компании определяем сильные стороны продукта, выгоды и уникальные характеристики. понимание сути продукта — основа для создания ценностного предложения.
4. формулировка уникального торгового предложения (УТП) разрабатываем тезисы, которые делают бренд особенным и помогают удерживать нишу в сознании аудитории.
5. создание бренд-платформы документ, который определяет, как взаимодействовать с целевой аудиторией и, где фиксируются все ключевые элементы:
слишком абстрактные формулировки аудитория не понимает, чем вы отличаетесь;
отсутствие проверки гипотез сообщения остаются «на бумаге», но не работают в реальности.
наш подход к разработке позиционирования бренда
мы соединяем стратегический анализ и креатив. в результате вы получаете позиционирование бренда и/или продукта, которое легко внедряется в маркетинг, усиливает продажи и повышает ценность компании в сознании клиентов.
грамотное позиционирование бренда — это инвестиция, которая работает долгие годы. оно позволяет выстроить доверие, повысить узнаваемость и увеличить прибыль
сколько стоит и сколько занимает времени разработка позиционирования бренда или продукта?
стоимость позиционирования бренда и/или продукта начинается от 400.000 рублей и зависит от задач, глубины анализа и масштаба проекта. мы делаем оценку после первичной консультации.
в среднем, разработка позиционирования занимает от 3 до 6 недель
в чем отличие позиционирования от брендинга?
брендинг отвечает за визуальную и вербальную оболочку. позиционирование — это стратегическая основа, которая определяет, что именно транслирует бренд через визуальный язык
как заказать разработку позиционирования
чтобы заказать разработку позиционирования бренда и/или продукта, расскажите о вашей задаче "как можете" или отправьте бриф нам на почту: hello@deezstudio.ru или в телеграм Диме Крылову